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by Nessa 

ChatGPT kann jetzt Shoppen

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Blogbanner mit Aufschrift: GEO optimiert aber macht das wirklich sichtbar in der KI-Suche mit einem Diamanten als Anspielung auf GEM, Generative Engine Marketing

Mai 2, 2025 in KI-Suchsysteme

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ChatGPT kann jetzt Shoppen

Wer in KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews auftauchen will, braucht mehr als klassische SEO.Er – oder besser: du – brauchst dafür zwei Disziplinen:

  • GEO – Generative Engine Optimization
  • GEM – Generative Engine Marketing

Warum ich neben Buzzwords wie AEO oder LLMO (oder eben GEO) noch einen neuen Begriff in den Ring werfe?Weil mein Gehirn bunter denkt.Und weil ich in meinem eigenen Alltag als GEO-Strategin immer wieder an dieselbe Grenze stoße:

Wo hört Optimierung auf – und wo beginnt strategisches Marketing für KI-Sichtbarkeit?

Wie ich das für mich gemeistert habe, erkläre ich dir in diesem Artikel.

Darum geht es in diesem Artikel
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Austausch über SEO und GEO - lieben wir

Die eine Frage, die mich nicht mehr losgelassen hat

Neulich war ich  im Gespräch mit einem smarten Agenturinhaber. GEO? Kannte er - und war schon ziemlich gut im Game.Wir sprachen über KI-Sichtbarkeit, Kundenkommunikation – und über eine Frage, die viele SEOs im Stillen beschäftigt:

„Wo ist denn die Grenze zwischen GEO und Marketing?“

Ich hab sie mir selbst oft gestellt. Und genau deshalb für mich eine klare Linie gezogen.

GEO: Die neue Generation der Optimierung

Was GEO streng genommen wirklich bedeutet

GEO – Generative Engine Optimization – ist mehr als SEO mit KI-Anstrich.Es ist ein Umdenken. Ein Re-Denken. Ein Answer First-Ansatz.
Es sorgt dafür, dass deine Inhalte:

  • von KI verstanden werden
  • korrekt eingeordnet werden
  • überhaupt eine Chance auf Zitation haben

Was GEO ausmacht

Dazu braucht es:

  • Topical Authority: Themenhoheit statt Keywordstuffin
  • Struktur & Formatierung – für LLMs, die kein Chaos verzeihen
  • Semantische SEO & Snippets – denn Antworten brauchen Form
  • Schema Markups & Technik – klar, strukturiert, maschinenverdaulich

Zusammengefasst:
👉 GEO ist keine nette Spielerei oder ein Hype.Es ist die Voraussetzung für Sichtbarkeit in einer KI-getriebenen Antwortwelt.

Aber was ist mit Sichtbarkeit durch Reputation?

Roboter mit Megaphon, um zu symbolisieren, was für KI-Suchsysteme von Bedeutung ist

Warum GEO allein eigentlich nicht reicht

Hier kommt mein persönlicher Aha-Moment:
GEO bringt dich vielleicht auf die Bühne.

Aber das Publikum – und vor allem der Applaus – bleibt aus.

Denn: KI-Systeme werten Inhalte nicht nur strukturell.Sie analysieren auch, wer über dich spricht, dich verlinkt, zitiert oder kontextualisiert.


Was nützt der beste Content, wenn du nirgendswo anders genannt wirst? Wenn du in der Answerscape nicht als zitierwürdig erscheinst?

GEM: Der logische nächste Schritt

Was hinter Generative Engine Marketing steckt

GEM – Generative Engine Marketing – ist mein strategischer Rahmen für alles, was über die reine KI-Optimierung hinausgeht. Es ist das, was dich nicht nur sichtbar, sondern relevant macht.

GEM denkt GEO konsequent weiter – und sorgt für:

  • Nennungen auf Drittseiten (Portale, Verzeichnisse, Medienseiten)
  • Reputation durch Co-Creation & Interviews
  • Zitierwürdigkeit durch Thought Leadership & Kontextverankerung
  • Reichweite durch strategische Netzwerkpräsenz
Pinkes Juwel als Anspielung auf GEM - englisch Juwel - und Vanessas Definition: Generative Marketing, KI-gerechtes Marketing

Zusammengefasst:
👉 GEM macht dich KI-würdig.Nicht nur da – sondern relevant dort

GEO und GEM im direkten Vergleich

Ein Überblick über die Unerschiede von KI-Optimierung und KI-Marketing

Aspekt GEO – Generative Engine Optimization GEM – Generative Engine Marketing
Bedeutung Optimierung für KI-Sichtbarkeit Marketing für KI-Reputation
Ziel Inhalte werden verstanden Inhalte werden zitiert
Fokus Eigene Website, Struktur, Technik Drittseiten, Trust, Reputationsaufbau
Aufgabe Maschinenlesbarkeit sicherstellen Vertrauenswürdigkeit und Sichtbarkeit fördern
Wirkung Relevanz Reichweite & Zitationen
Rolle Pflicht Kür

Fazit in a 🌰-shell: Sichtbarkeit, die zitiert wird beginnt mit Optimierung und endet mit Marketing

Zusammengefasst merke dir folgendes:

GEO optimiert.
 GEM vermarktet.

Und ganz ehrlich: Nur wer genannt wird, hat heute Sichtbarkeit.
Alles andere ist nett – aber nicht nachhaltig.

GEO vs GEM: So nutzt du beide Hebel für maximale KI-Wirkung

GEO bringt dich ins Spiel – GEM macht dich zum Spielmacher.
Während Generative Engine Optimization dafür sorgt, dass deine Inhalte überhaupt in KI-Antworten auftauchen, zielt Generative Engine Marketing darauf ab, dass du dort auch zitiert, verlinkt und empfohlen wirst.
Die Kombination ist kein Nice-to-have, sondern der Schlüssel zur Sichtbarkeit von morgen:

  • GEO optimiert deine Inhalte strukturell und semantisch für KI-Suchsysteme
  • GEM sorgt dafür, dass du als Expert:in wahrgenommen wirst – durch Thought Leadership, Drittquellen, Reputation und gezielte Signale.

Nur wer beides denkt, wird in der KI-Suche nicht nur gelistet, sondern gelesen und genannt.

Neugierig, wie das in der Praxis für dich aussehen kann?
👾 Hier zeige ich dir, wie ich das konkret für dich umsetze

oder lass uns direkt sprechen:

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Erfahre mehr über GEM

ChatGPT Shopping: Das ist für Online-Händler jetzt wichtig

Die Produktsuche bekommt Konkurrenz: Nicht von Amazon, nicht von Google – sondern von ChatGPT.

OpenAI testet gerade ein Feature, das Onlinehändler die Ohren spitzen lassen sollte: Produktempfehlungen direkt in der Chatoberfläche. Ohne Werbung. Ohne Affiliate-Provision. Dafür basierend auf Relevanz, Vertrauen und hochwertigem Content.

Was heißt das für dich als Marke oder Shop? Ganz einfach: Wenn du morgen noch empfohlen werden willst, musst du heute in Gesprächen auftauchen – und zwar in denen der KI.

In diesem Artikel zeige ich dir, wie du deine Shop-Inhalte für ChatGPT Shopping & Co fit machst.

Was ist ChatGPT Shopping?

Mit dem neuen Feature geht ChatGPT einen Schritt weiter:
Statt rein textbasierter Auskunft liefert die KI nun auch konkrete Produktempfehlungen.Erste Tests zeigen: Nutzer können in der Chatoberfläche gezielt nach Produkten fragen – etwa "Welche Espressomaschine passt für kleine Küchen?" – und erhalten passende Vorschläge.

Screenshot aus OpenAIs ChatGPT Shopping, hier wird dargestellt, wie die neue ChatGPT Shopping Funktion aussehen soll

In einer exklusiven Prelaunch-Demo mit WIRED zeigte Adam Fry (Head of Search bei OpenAI), wohin die Reise geht: ChatGPT hilft künftig nicht nur bei der Recherche – sondern auch bei der Entscheidung.
Ob Espressomaschine oder Bürostuhl: KI wird zur Einkaufsberatung.

Das macht das neue Feature von OpenAIs ChatGPT so besonders:

  • Die Empfehlungen basieren auf Bewertungen, Diskussionen (z. B. Reddit) und redaktionellen Artikeln
  • Aktuell gibt es keine Sponsored-Platzierungen oder Affiliate-Links
  • Die KI merkt sich sogar Nutzerpräferenzen für spätere Kontexte (z. B. Lieblingsmarken, Farben)

Fazit zur neuen ChatGPT Funktion

Die KI wird zum Verkaufsberater – und empfiehlt nicht, was am meisten zahlt, sondern was am besten zum Nutzer passt.

Warum GEO jetzt über deine Sichtbarkeit als Online-Händler entscheidet 

Was früher SEO war, wird jetzt zu GEO: Generative Engine Optimization. Sichtbarkeit in KI-basierten Suchsystemen funktioniert nicht über Keywords oder Klickpreise, sondern über Vertrauen, Struktur und Kontext.

Das bedeutet für dich als Shopbetreiber:

  • Deine Inhalte müssen maschinell lesbar sein
  • Dein Shop muss Anfragen kontextuell beantworten
  • Deine Marke muss als vertrauenswürdig gelten

5 konkrete GEO-Tipps, wie du für ChatGPT Shopping sichtbar wirst

1. Strukturierte Produktdaten einpflegen

Nutze schema.org-Markups wie Product, Offer, AggregateRating, um deine Daten maschinenlesbar zu machen. Das gilt für Preis, Verfügbarkeit, Varianten, Bewertungen.

Bytey´s Beispiel 👾

Du präsentierst einen Espressokocher mit Preis, Lieferzeit, Sternebewertungen auf der Produktseite – aber alles als strukturierte Daten im Code deiner Produktseite.

Beispielhafte Darstellung eines Schema Markups für das Product-Feature, welches Onlinehändler bei Produktbeschreibungen einbauen müssen, um bei ChatGPT Shopping sichtbar zu werden

2. Schreibe für Bedeutungen, nicht für Keywords

Vermeide Keyword-Stuffing. Schreibe so, dass die KI erkennt, für wen und wofür dein Produkt relevant ist.

Statt: "Espressokocher kaufen günstig" Besser: "Ideal für kleine Küchen: Kompakter Espressokocher mit Einhandbedienung."

3. Baue thematische Autorität auf (Topical Authority)

Erstelle rund um deine Produktkategorien Content-Welten mit:

  • wertvollen Ratgeber-Artikeln
  • relevanten FAQ-Seiten
  • aussagekräftigen Vergleichsformaten

Bytey´s Beispiel: Kaffeeautomaten

  • Welche Espressomaschine passt am besten zu mir?
  • Siebträger vs. Kapselmaschine
  • 5 Pflege-Tipps für Langlebigkeit von Kaffeemaschinen

4. Zeige Vertrauenswürdigkeit: Bewertungen, Siegel, Social Proof

ChatGPT nutzt externe Quellen wie Bewertungsplattformen oder redaktionelle Inhalte. Zeige Nutzern:

  • authentische Kundenbewertungen (idealerweise eingebunden im Schema Markup)
  • verifizierte Siegel
  • Presseartikel und/ oder Erwähnungen

5. Erstelle eigene Empfehlungsformate

Warte nicht darauf, dass Affiliates deine Produkte listen.
Schreib eigene Vergleichsformate wie:

  • Die 5 besten Espressomaschinen unter 150 €
  • Unsere Top 3 Küchenhelfer für kleine Haushalte

Wichtig, wenn du eigene Empfehlungsseiten erstellst:

  • Klare Bewertungskriterien aufführen
  • Objektive Vergleiche präsentieren
  • Transparente Empfehlungen
  • Interne Links zu eigenen Produktseiten

Fazit: GEO ist die neue Pflicht für Onlinehändler

Wer sich auf klassische Rankings verlässt, wird von generativen KI-Systemen bald abgehängt. Sichtbar wird, wer:

  • echten Mehrwert bietet
  • vertrauenswürdigen Content liefert
  • auf Struktur und Maschinenlesbarkeit setzt
ChatGPT Shopping ist kein Gimmick.
Es ist der Start einer neuen Such-Realität.

Faq

Was ist chatGPT shopping?

ChatGPT Shopping ist ein neues Feature des Tech-Giganten OpenAI, das Produktempfehlungen direkt in der Chatoberfläche von ChatGP ermöglicht. Nutzer erhalten personalisierte Vorschläge -  ganz ohne Werbung oder Affiliate-Links.

Wie funktioniert die Produktsuche in chatgpt

Die Produktsuche in der KI basiert auf natürlicher Sprache: Der Nutzer stellt eine Frage -> ChatGPT analysiert Inhalte im Web, Nutzervorlieben und Bewertungen, um passende Empfehlungen zu geben.

Wie kann ich meine Produkte für Ki sichtbar machen?

Damit deine Produkte bei ChatGPT & Co. auftauchen, brauchst du:

  • strukturierte Daten (Schema MarkUp)
  • vertrauenswürdige Inhalte
  • authentische Kundenbewertungen
  • eine durchdachte Content-Strategie rund um deine Produktkategorien (GEO-Strategie)

Was bedeutet Generative Engine optimization?

Diese neue Disziplin (kurz GEO) beschreibt Strategien, um in KI-gestützen Antwortsystemen wie ChatGPT, Google AI Overviews oder Perplexity sichtbar zu werden. Dabei zählen vor allem Trust, semantische Tiefe und maschinenlesbare Inhalte. Klassische Keywords werden hier zur Nebensache.

Welche Inhalte zitiert die KI besonders gerne?

ChatGPT & Co. greifen bevorzugt auf redaktionell aufbereitete Inhalte, Nutzermeinungen strukturierte Vergleichsformate und glaubwürdige Produktbewertungen zurück. Wer hier mit relevanten, verständlichen Inhalten liefert, wird sichtbar.

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About the author 

Nessa

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Vanessa Kämmerling ist Strategin für Generative Engine Optimization (GEO) und treibt die Sichtbarkeit von Marken in KI-Suchsystemen wie ChatGPT, Google AI Overviews & Co. voran. Mit messerscharfem Gespür für Content, Struktur und strategische Relevanz hilft sie Unternehmen, nicht nur gefunden – sondern zitiert zu werden. Als viSEOnärin denkt sie SEO neu: klar, datenbasiert, zukunftsfit.

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